【类型】期刊
【作者】
向勇1
2，刘静3，郭月华4
【关键词】
受众接受
口碑
动画电影
营销
【期刊名】现代传播
【内容提要】 近年来,我国动画电影发展迅速,国内对动画电影的研究尤显不足。本文以北京大学文化产业研究院"文化消费专题研究"实证数据为基础,以营销与口碑为核心分析变量,呈现2011、2012中、外动画电影的国内受众接受现状。研究发现,市场营销是当前国产动画电影亟待补足的短板,大学生群体应该作为制定国产动画电影发展战略的重点受众群体,而具有较高学历的中年群体应该是国产动画电影的重点市场目标群体。
【年份】
【页码】104-110
【期号】第10期
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