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- 《囧妈》动了谁的奶酪?——兼论数字创意时代我国电影院线的发展格局
- 作者：向勇 日期： 暂无 文献类型 ：期刊
- 描述：突如其来的新冠肺炎疫情在2020年中国春节甚至整个春季给各行各业和每个人都带来严峻考验。被视为传统院线电影的《囧妈》选择了网络视频平台的在线首播。这种行为挑战了2002年以来业已形成的传统院线的行业规则,遭到大部分院线企业的联合抵制。票房分账固定比例、影院窗口首映和院线电影大制片等所谓传统院线电影建构的行业规则,正受到数字技术和网络平台的巨大冲击。数字创意时代电影院线发行的窗口期效应不再是线性时间的历时安排,而是网络效应的共时安排。电影企业运用"互联网+"策略,将自身打造成一个平台,实现从传统的4P产品营销转向4P数字创意的平台运营。传统影院采用"影院+"策略,不断延伸服务价值链,提升服务品质,创造在场观影的沉浸式体验感。