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文化产业语境中的中国流行音乐
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作者：向勇
日期：
2003
文献类型 ：会议论文
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描述：本文从文化产业语境出发，通过理论分析和实际调查，通过宏观梳理和微观研究，对中国流行音乐产业进行了全面分析和考察：首先，本文从理论出发，分析了流行音乐产业所具有的文化产业特征，认为流行音乐产业具有大众化的平民立场、都市化的消费特性、传媒化的传播形态和商品化的生产方式等文化产业属性，这些属性构成了流行音乐产业的前提和保证。本文分析了流行音乐的艺术性和产业化关系，认为流行音乐的艺术性只涉及流行音乐产业化链条中的某一特定因素，流行音乐产业赋予了流行音乐在商业领域和艺术领域的双重价值，不应以流行音乐的艺术性来干扰甚至阻碍流行音乐的产业化。其次，本文通过详细的社会调查和深入访谈，梳理了中国流行音乐产业的发展历程。本文将中国流行音乐产业的发展概括为三个时期：神话时期、浪漫时期和史诗时期，认为这些历史时期的相继过渡勾勒出了一条中国流行音乐产业理性发展的线索。本文总结了流行音乐产品的制作流程和发行渠道，探讨了流行音乐产业纵向发展的关键因素和横向拓展的所有可能，初步尝试进行流行音乐产业的价值链开发。最后，本文探讨了中国流行音乐产业的经营模式，分析了流行音乐产业的经营策略和经营手段。本文认为流行音乐产业是品牌策略、产品策略、行销策略和明星制等经营策略的综合运用，是打造明星、调查消费特征、确定目标市场、制定媒体宣传计划、采取促销手段、建立发行销售渠道等经营手段的全面实施。本文运用这一经营策略和经营手段，具体分析了目前在中国流行音乐市场上具有一定影响力的音乐制作公司和唱片企业的经营案例。