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文旅融合下《寻梦牡丹亭》实景演艺项目运营研究
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作者：刘利娟
日期：
2021
文献类型 ：学位论文
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描述：从改革开放到中国特色社会主义新时代,我国经济飞速发展,人民消费水平显著提升。在物质生活满足的同时,人们更加注重精神生活的追求,其中旅游、观看文娱演出等方式,成为人们休闲放松的主要选择,实景演艺应运而生。区别于传统的表演模式,实景演艺主要由自然山水、主题公园等景观作为背景,以商业策划为基础,融合表演、灯光、舞美、商业管理、艺术创作、历史文化等于一体,向游客提供前所未有的、沉浸式的文化旅游体验。基于此,文旅融合作为一种新的旅游营销形式蓦然呈现在人们眼前。在实景演艺蓬勃发展的时代热潮里,本研究以大型实景演艺项目《寻梦牡丹亭》为研究案例展开探讨。《寻梦牡丹亭》作为国内首个集沉浸式表演与游园体验于一体的演艺项目,以明代戏剧大师汤显祖的代表作《牡丹亭》为蓝本,依靠强大的制作团队、运营团队及抚州市政府的大力支持,已打造成为抚州市重点文化旅游项目。自2019年5月正式公演以来,以其独特的表演方式,在向观众展示《牡丹亭》艺术魅力的同时也带动了抚州旅游业的发展,好评不断。本研究中主要采用了文献研究法、案例研究法、学科交叉法、采访访谈法、实地考察法等,从以下六个章节对《寻梦牡丹亭》演艺项目的运营方式做阐述。第一章主要介绍《寻梦牡丹亭》演艺项目的研究背景、研究意义、研究目的与方法及国内外研究综述;第二章是论文的相关理论概述,通过对文旅融合及实景演艺的概念与发展脉络进行梳理,探讨文旅融合与实景演艺之间的关系;第三章从项目概况入手,介绍了《寻梦牡丹亭》景区的设计理念、建筑布局并对其本体特征进行剖析;第四章从该项目的主题定位、团队建设、受众群体、营销策略及渠道、收支结构五个方面深入解析了《寻梦牡丹亭》演艺项目的运营现状;第五章主要从产业结构、营销渠道、团队建设、品牌塑造、游客体验等运营现状探讨《寻梦牡丹亭》演艺项目发展中存在的问题;第六章是针对当下发展的弊端,提出进行产业结构升级、拓展营销渠道、建设高效团队、增强游客体验感、节约运营成本、打造智慧景区等可持续发展对策。总的来说,在文旅融合的大背景下,我国的实景演艺项目发展前景可观。笔者希望通过对《寻梦牡丹亭》演艺项目运营的现状及对策的深入探讨,以期为国内其他旅游景点的实景演艺项目的发展提供借鉴与参考。