电影类型与受众接受

作者：向勇¹，刘静² 日期： 暂无 文献类型 ：期刊

描述：一、 背景2012年是自2002年中国电影体制深化改革以来的第十个年头，纵观国内全年的电影市场动向，在整体产业高速发展、中外票房对抗升级的背后，是对更深层国内创作群体状态、商业电影特性与市场规则的探索与思考。2012年初，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，①“中美电影新政”给高速发展但远不足以与好莱坞抗衡的中国电影业带来巨大震撼，成为2012年乃至今后一个时期内中国电影产业发展的基础张力。

“营销”与“口碑”：2011-2012中国受众动画电影消费实证研究

作者：向勇^1,2，刘静³，郭月华⁴ 日期： 暂无 文献类型 ：期刊

描述：近年来,我国动画电影发展迅速,国内对动画电影的研究尤显不足。本文以北京大学文化产业研究院"文化消费专题研究"实证数据为基础,以营销与口碑为核心分析变量,呈现2011、2012中、外动画电影的国内受众接受现状。研究发现,市场营销是当前国产动画电影亟待补足的短板,大学生群体应该作为制定国产动画电影发展战略的重点受众群体,而具有较高学历的中年群体应该是国产动画电影的重点市场目标群体。

电影类型与受众接受：2012年电影受众接受实证研究

作者：向勇，刘静 日期： 暂无 文献类型 ：期刊

描述：中国电影产业发展的新阶段，意味着开拓与建构层次更为丰富且具有中国特色、符合本土文化与受众接受特色的类型片体系。文章立足于2012年对北京地区电影受众的问卷调研，研究发现：电影消费作为都市生活融入的方式，具有促进社会流动与融合的重要功能。电影受众的学历、户籍、年龄、婚恋状况、性别因素都时其营销评价有明显的影响，对口碑影响差异不大。电影受矗存在明显的“学历断层”、“代际偏废”等特征，因而需要特别关照低学历群体、中老年群体。国产电影与进口电影相较，普遍存在差距，尤其在“故事类”、“动作类”影片的口碑评